Per què desapareixen les opcions de roba de talles grans?

Sóc una talla 16/18 i un amant de la moda, dues coses que cada cop són més difícils de conciliar. Mentre jo pugui voler per portar el mateix conjunt estampat, la part superior retallada o qualsevol tendència més recent que portin els meus amics de mida recta, cada cop és més difícil trobar-lo. qualsevol roba que s'adapti al meu cos de talla més gran, i menys a les que sóc realment emocionat de portar . ( No , no vull un top d'espatlles fredes o un sac de patates gran que amagui les meves corbes en lloc d'accentuar-les.)

Estic lluny d'estar sol aquí. Segons un estudi de 2016 realitzat per la Revista Internacional de Tecnologia i Educació del Disseny de Moda , la dona americana mitjana està entre una talla 16 i 18, i El 67% de les dones nord-americanes es consideren de talla gran (és a dir, porten una talla 14 o més). Malgrat això, moltes marques no s'adapten més enllà d'una talla 12, i sembla que qualsevol esperança de més opcions s'està trencant.

El Vogue Business L'informe d'inclusió de la mida va començar el 2023 per destacar les discrepàncies de mida del consumidor de moda i el que es presentava a la passarel·la. El primer informe de la temporada tardor/hivern 2023 va analitzar 9.137 looks en 219 espectacles. Les troballes van revelar que el 0,9% dels aspectes eren de mida més gran (EUA 14), el 3,9% eren de mida mitjana (EUA 6-12) i el 95,2% eren de mida recta (EUA 0-4). L'informe més recent, publicat el març de 2025, va mostrar que el nombre de models de talla gran s'havia reduït a un minúscul 0,3% dels aspectes presentats, és a dir, dels 8.703 looks presentats en 198 espectacles, 24 peces s'adaptarien al consumidor mitjà.

Segons el Vogue Business informe d'inclusió de la talla, els aspectes de talla més gran només representaven el 0,3% de les pistes de tardor/hivern de 25.

Megan Ixim , estratega de moda, consultora i activista grossa, diu que, malauradament, la inclusió sembla ser una tendència passatgera de la moda. El 2018 i el 2019, hi va haver un recompte amb la indústria de la moda que va fer que les marques emfatitzessin la representació, amb models i talles més diversos, diu, assenyalant que el moviment de positivitat corporal era fort en aquell moment. Les marques que tenien por de ser cancel·lades per manca de diversitat van expulsar ràpidament la mida ampliada, diu. (Per a Ixim i altres experts entrevistats per a aquesta història, una línia genuïnament inclosa la mida abastaria des d'una XS fins a una 6X.)

Font: Elevae

Marques com Adidas, Anthropologie i Athleta es van incorporar al mercat de la moda de talles grans introduint mida ampliada el 2019. Forever 21, que porta talles grans en línia a través de la seva iniciativa de corba, va aportar mides més grans a la marca el 2009. Però en lloc d'expandir les iniciatives, les marques sembla que les han fet retrocedir a mesura que passava el temps.

Preneu, per exemple, Loft, que va anunciar la seva línia de mida més gran a finals de 2017, només per treure tranquil·lament les opcions del seu lloc web el març de 2021 . Quan els compradors els van fer a la planxa als comentaris d'Instagram, la marca va escriure: A causa dels reptes empresarials continuats de l'últim any, hem hagut de prendre decisions molt difícils, que han afectat la nostra mida avançada. A la tardor del 2021, la marca havia tornat a la seva mida original, aturant-se a la mida 18.

De la mateixa manera, Forever 21 va desactivar el seu compte d'Instagram dedicat a talles grans durant l'estiu del 2024, cosa que va assenyalar Stella Kittrell , que va modelar per a la marca. Com moltes dones de talla més gran, Kittrell va créixer decebuda per la manca d'opcions en la seva mida. Quan els amics buscaven a Abercrombie i Hollister els articles més calents, ella diu que estava atrapada amb blazers i botons de Lane Bryant, incapaç d'expressar-se completament a través de la roba. Quan la van contractar per modelar la línia recentment ampliada per a Forever 21, diu que se sentia com un somni fet realitat.

En retrospectiva, aquests esforços se senten performatius, diu. I des d'un punt de vista emocional, és com: 'D'acord, així que a aquestes marques no els importava mai'. Per què els donaria els meus diners?

Des d'un punt de vista emocional, és com: 'D'acord, així que a aquestes marques no els importava mai'. Per què els donaria els meus diners?

Lauren Hope Krass , còmic, activista gros i creador de la sèrie d'entrevistes al carrer Fat Fash i activat , és coneguda pels seus vídeos virals que barregen humor, crítica de moda i alliberament corporal. Ella diu que no és difícil esbrinar per què les marques estan retirant aquestes línies anteriorment inclusives. És fòbia al greix. És un biaix anti-greixos que s'ha filtrat a la nostra cultura, diu. És molt estúpid perquè hi ha diners per guanyar. Hi ha diners sobre la taula perquè les marques puguin guanyar.

L'Ixim diu que sovint és l'única persona de mida més gran a la sala quan ajuda a consultar les marques de moda sobre l'ajust i l'estil. Llavors, què en pensa de les marques que van retrocedir les mides més grans tan ràpidament com les van desplegar? No venia d'un lloc real. Les marques van llançar línies de talles grans sense invertir en ajust ni màrqueting. Llavors van dir: 'No es va vendre'.

Font: Anastasia Polishchuk Dupe

Lauren Gray, una consultora de moda, és propietaria El que Lo Vol , una marca de moda sostenible que es va llançar el 2021 amb només talles grans, però que des de llavors també s'ha expandit a talles rectes. Diu que un problema amb el mercat de la moda de talles grans existents és que les marques no inverteixen en models que portin la mida específica de roba que la marca està dissenyant.

Cada cos és diferent. No podeu prendre les proporcions d'una mida petita i multiplicar-la per adaptar-se a un cos més gran. Serà incòmode. Explica que quan les marques ho fan, es tradueix en roba que no s'ajusta. És per això que les marques de moda ràpida com una Fashion Nova o Shein, encara que porten mides més grans, l'ajust és una merda. No invertiran en provar la roba a una persona.

Una refutació habitual de les marques de moda que només porten talles rectes és que és més car crear roba que s'ajusti a un marc més gran, diu Ixim.

Òbviament, més producte equival a més cost, diu Ixim. Tanmateix, no és així com funcionen les empreses. Suposem que vostè és una sabata de talla cinc i jo sóc una sabata de talla 12. Recordes alguna vegada un moment comprant a una sabateria on hi va haver augments de preu en funció de la talla de la teva sabata?

Krass afegeix: Estàs encenent gas. Només heu de fer un problema de matemàtiques i dir: 'Estem fent mides petites a 5X, això són 10 mides'. Dividiu el cost pel nombre de talles, tothom paga.’ Fer que algú pagui més segons la tela és... és fòbic al greix, i estic orgullós de dir-ho.

Gray està d'acord. Tot i que pot costar més en teixit, no és una excusa vàlida per excloure la majoria dels compradors. De vegades tinc la sensació que [les marques] pensen més tela, més diners... la qual cosa és molt trist. Perquè si fas roba que s'adapti a talles grans més grans, quants diners més guanyaries?

Quan es tracta de la inclusió de la roba per als cossos grassos, no es pot ignorar l'augment de la popularitat dels medicaments per perdre pes. L'ús de medicaments GLP-1 per a la pèrdua de pes ha augmentat en els últims anys, amb un estudi de la Universitat de Medicina de Michigan mostrant un augment del 594% en el nombre mensual d'adolescents i adults joves que consumeixen drogues entre 2020 i 2023.

No es corregeix un biaix eliminant un nombre demogràfic de persones, diu Krass. Ixim afegeix: No tothom pot, ni vol, prendre medicaments per perdre pes. I fins i tot els que no ho fan màgicament es converteixen en una talla quatre. La població de talles grans no desapareixerà demà.

Font: Medhanshi Mandawewala | Enganyat

Les marques que volen guanyar-se la confiança dels consumidors de talles grans han de continuar no només creant roba per a cossos més grans, sinó que també la fan publicitat. Moltes marques van entrar al mercat i van fracassar perquè o bé no van fer saber al seu consumidor que tenien roba disponible o van crear línies completament diferents per al seu mercat de talles grans, va dir Ixim. Explica que el problema no és la demanda, sinó la mala execució. El vostre comprador està interessat en el marc de disseny actual: el tall real, l'ajust i la qualitat. Però les marques es van desvincular de totes aquestes coses i esperaven que els consumidors només comprensin a cegues perquè ara ofereixen mides més grans. No és així com funciona el consumisme.

Ixim també va destacar que la visibilitat i el màrqueting adequat són fonamentals. Si no et veus reflectit en una marca, o veus algú que s'assembla a tu portant la roba, què t'incentivaria a endevinar la teva talla i fer una comanda?

Tal com està ara, hi ha una germanor entre les dones de talla gran, diu Krass. Aquest és el punt d'ella Sèrie Fat Fashion i Podcast de Belly Laughs : per compartir les seves experiències en línia per fer saber als altres quines marques són segures per comprar. És com ser un investigador privat. Intercanviem consells sobre històries d'Instagram. Aprofitem. Fem a mida. Fem tot allò en què els compradors de mida recta no han de pensar.

Tots som dignes. Tots som diferents. I tots ens mereixem sentir-nos segurs de la roba que realment encaixa, diu Kittrell.

Imatges gràfiques destacades acreditades a: Adobe Stock , Vaig parlar , Objectiu , Vaig parlar , Vaig parlar , Vaig parlar